Para empezar con lo básico, un motor de búsqueda es un sitio dónde haces una búsqueda, como Google o Bing, estos motores de búsqueda tienen algoritmos que analizan el contenido de los sitios web y les asignan un SEO score que va de 0 a 100, mientras más alto sea, mejor posicionamiento tendrá el sitio. Hay diferentes estrategias que podemos utilizar para mejorar el SEO score que lo discutimos aquí[SEO Score ¿Cómo mejorarlo?].
Estos funcionan de la siguiente manera:
Los motores de búsqueda nos dan una ventaja muy grande, podemos acceder a sitios web que puedan resolver nuestras preguntas o búsquedas de productos o información. Al saber lo anterior sabemos que aparecer en los resultados de búsqueda de los motores nos da la oportunidad de atraer clientes potenciales o solo tráfico, ambos buenos para nuestro sitio, así que los motores operan en un modelo de PPC (Pay per click o Pagar Por Clic), las personas pagan por aparecer más arriba en los resultados de búsqueda como anuncios, mientras que los resultados orgánicos aparecen un poco más abajo, pero aún dentro de la primera página de los resultados. [Leer más aquí Aumentar el tráfico de manera orgánica o pagando]
Cómo bien sabemos, Google no necesita introducción, el motor de búsqueda más grande y usado en el mundo, lo que debemos de comprender de él es cómo Google clasifica los resultados de búsqueda.
Google primero necesita comprender lo que estás buscando, lo hace por medio de diferentes modelos de lenguaje que intenta descifrar la relación que las palabras tienen con las que el usuario introduce, esto lo hace para poder encontrar el mejor resultado posible, mientras a su vez corrige errores ortográficos que encuentra contrastando las palabras con sinónimos en el sistema que tienen.
Google ahora comienza a verificar las palabras claves con las que iniciaste la búsqueda y verifica que el contenido en el sitio se relacione con ella, además de otros filtros que ayudan para determinar la relevancia del contenido de otra forma.
Ahora comienza a priorizar la información que sea más útil y que la información sea específica, especializada, verídica y confiable. Esto lo logra contrastando la información con la de otros, y si se encuentra información parecida o que hagan referencia a este contenido, se puede asumir que la información es más confiable.
En este momento, Google comienza a darle mayor prioridad a los sitios que tengan mayor accesibilidad o bien, el que las personas consideren más accesible p.j. si el sitio tiene su contenido compatible con dispositivos móviles, esto ayuda en esta parte del proceso debido a qué más usuarios tienen acceso a la información. Puedes ver que más aspectos toma en cuenta Google aquí.
Aquí entra en juego la ubicación nuestra, el país, la configuración de búsqueda que hayamos puesto. Por poner un ejemplo en la mesa: si haces una búsqueda de Fútbol en México, los resultados que es altamente posible que tengas serían de fútbol soccer o de la liga MX, mientras si lo haces desde alguna parte de Estados Unidos, es posible que tengas un resultado de fútbol americano.
Otra parte fundamental de la búsqueda es la calidad del contenido, esta parte lo hacen personas capacitadas por Google de diferentes partes del mundo que ayudan analizando los resultados de búsquedas, validando la confiabilidad de la información que se encuentran en resultados y determinan el grado de relevancia que tengan. Además Google también cuenta con una guía de evaluación de calidad de búsqueda que puedes ver aquí.
Comprender como Google funciona y cataloga el contenido que se indexa en su motor de búsqueda es una pieza importante para comenzar a aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, o si bien, pagar por aparecer más arriba como anuncios relacionados a la búsqueda. Debemos apuntar a tener contenido de calidad y actualizada en nuestro sitio siempre para tener mejores resultados en nuestro posicionamiento de los resultados de búsuqeda.
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