¿Qué es autoridad de páginas?
La autoridad de página y la autoridad de dominio son un score que ayudan al posicionamiento de una de nuestras páginas/sitio web.
Este determinará en qué página de resultados estará una página o entrada que publiquemos en nuestro sitio web.
¿Cómo determinar la autoridad de página?
No hay manera segura de decirlo ya que los motores y sus algoritmos son de índole privada.
Pero analicemos lo que semrush (una herramienta de SEO muy utilizada) considera en su “Authority Score” en su publicación:
- Calidad y cantidad de backlinks: sitios que enlazan al tuyo que tengan calidad y prestigio.
- Tráfico orgánico: personas que entran a tu sitio sin que hayas pagado por tráfico, lee más en mi entrada aumentar el tráfico de manera ¿Órgánica o pagando?.
- Ranks no orgánicos en las páginas de resultados de búsqueda: personas que vean nuestro enlace por haber pagado por tráfico.
- El porcentaje de clics a enlaces de seguimiento: personas cliquearon a nuestro enlace por un enlace de seguimiento.
- El imbalance entre los enlaces y el tráfico orgánico: diferencia de personas que han dado clic a nuestro enlace de forma orgánica e inorgánica.
- El número de dominios refiriendo con la misma dirección IP: si los dominios están alojados en un mismo servidor.
- El número de dominios refiriendo en la misma red IP: si los dominios están alojados en el mismo proveedor (Bluehost, Hostinger, GoDaddy, etc.)
- La prescencia de otro dominio con un perfil idéntico de backlinks: la existencia de otro dominio que tiene los mismos dominios apuntando al nuestro.
Con lo anterior, podemos describirla cómo una verificación de que no estemos forzando un score mejor del que tenemos.
Por lo que se puede decir que debemos encontrar la forma de construir este de manera orgánica y no forzada.
¿Cómo mejorar mi autoridad de página?
Para construir una autoridad de página es creando contenido de calidad, información fresca y actualizada, menciones de dominios confiables.
Si bien hay páginas que son muy viejas, estas pueden tener un incremento de autoridad debido a:
- Muchas personas se pudieron topar el enlace en Google manteniendo accesible la información.
- Se haya mantenido la información fresca y actualizada por todo este tiempo.
- Pueden haber entrado a la página dando clic desde otro dominio con una autoridad mayor.
Así los motores de búsqueda comiencen a reconocer la página como una fuente confiable.
Autoridad de página y autoridad de dominio
Es importante notar la diferencia entre ambas, primero vamos a definir la autoridad de dominio:
Es un score o medida/valor que describe la vericidad, calidad y confiabilidad de un sitio web entero, dónde estas medidas/valores van de 1 a 100.
Por ende mientras más alta, más autoridad.
Esta “autoridad” es muy influenciada por contar con backlinks de calidad.
Ahora, si la autoridad de dominio es para el sitio web entero, podemos decir que la autoridad de página aplica para una página del sitio en singular.
Igual cómo en la autirdad de dominio, hay un score/medida/valor que va del 1 al 100.
¿Cómo Google toma en cuenta la autoridad de dominio?
Se tiene la idea de que Google mide la autoridad de dominio en base a cuatro parámetros:
- Prestigio del sitio web y autores de este.
- Calidad de la información en el sitio.
- Información del sitio web.
- Situación competitiva.
Prestigio de dominio
Una red de sitios web (que por su parte también tienen un score de prestigio) que apuntan a tu sitio y si estos sitios prestigiosos apuntan al tuyo: tu prestigio aumenta.
También la calidad de estos, mientras mayor calidad de los sitios que estos te apunten, mayor será la calidad que otorgen.
Al mismo tiempo a mayor calidad en nuestro sitio, mejor prestigio será el nuestro también.
Los autores del sitio también son una parte a considerar en este parámetro que funciona de manera parecida en los sitios web.
Calidad de la información
El valor que el contenido aporta a la persona que lee nuestro contenido, esto a su vez se puede medir si la información contiene:
- Contexto: valor agregado, la autenticidad, cantidad, precisión y objetividad.
- Accesibilidad: si el sitio web puede ser accesible por diferentes dispositivos.
- Representación: cómo se interpreta, el formato que se usa, la compatibilidad de dispositivos, coherencia que tiene.
Información en el sitio
Aquí podemos encajar el contenido que el sitio tiene, pero a comparación de la calidad, aquí se mide la calidad de los enlaces que tiene.
Así cómo en el prestigio; a mayor prestigio mayor calidad de enlaces, además de la frecuencia de publicación de nuevo contenido o “frescura de la información” para asegurar que nuestro sitio sigue siendo activo en la comunidad que pertenecemos.
Situación competitiva
Este parámetro es medido en comparación al prestigio de nuestro sitio web frente a los competidores, si este supera al de los demás, se podría decir que estamos en un lugar más prestigioso.
Ya bien con lo anterior, cabe mencionar que Google no considera la autoridad de dominio como un factor determinante para posicionamiento de sitios web, más sin embargo si cuenta otras señales en el sitio web:
“Por la mayor parte, intentamos entender el contenido y el contexto de las páginas individualmente para mostrarlas apropiadamente en los resultados de búsqueda. Hay algunas cosas dónde observamos al sitio web.
Por ejemplo, si añades una página a un sitio y nunca habíamos visto esa página en el sitio, no conocemos cuál es el contexto ahí, entonces entendiendo que tipo de sitio web es, nos ayuda a comprender dónde deberíamos de posicionar esa nueva página en las búsquedas.
Así que es algo dónde un poco de ambas entran en el ranking. Son las páginas individualmente, pero también el sitio en general.”
A continuación te dejo el vídeo dónde mencionan esto, este vídeo vino de un foro de discusión de Google+, adicionalmente gracias a Barry Schwartz por su publicación en SEO Rountable.
¿Cómo ver mi autoridad de dominio?
Si bien tener una idea de nuestro score es muy bueno para nuestro contenido, es imposible saberlo completamente, existen herramientas que nos ayudan para verificar esto:
Entramos a la página de la herramienta que seleccionemos, en este caso usaremos la herramienta de moz.com con su Free Domain Authority Checker.
Ahora escribimos nuestro dominio en la barra de búsqueda y daremos clic en “Check DA”
Y ahora tendremos el score que la herramienta nos da:
¿Para qué sirven la autoridad de página y la autoridad de dominio?
La autoridad de página y de dominio pueden ser dos herramientas útiles para el tipo de contenido que ofrecemos:
- Asiste en la toma de decisiones en las estrategias de SEO: Ayuda para verificar qué keywords ayudan a nuestro dominio/página.
- Da una idea de la posición en nuestro mercado: Dependiendo de cuál sea nuestro score, definirá en qué posición es la nuestra para tomar decisiones acorde.
- Nos da una idea de cómo posicionará nuestro contenido: Con nuestro score podemos tener una idea de cómo le irá a nuestro contenido que publiquemos y así poder enfocarnos en si mejorar o mantener la calidad de contenido.
En resumen
La autoridad de páginas puede ser un bloque fundamental por el qué empezar para comenzar a desarrollar una autoridad de dominio importante, debemos de tener contenido de calidad y asegurarnos de actualizarlo para que tenga la información más reciente y mantenerlo continuamente accesible, para que así aumente la posibilidad de que las personas lo encuentren y puedan enlazarlo o referenciarlo para desarrollar el prestigio, calidad de backlinks y situación competitiva.